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    Como criar uma campanha do Google Ads

    Informação preliminar

    An√ļncios do Google √© um servi√ßo de publicidade na Web, ou seja, publicidade online, disponibilizado por Google, que permite ao usu√°rio colocar an√ļncios patrocinados de forma proeminente nos resultados da pesquisa em v√≠deos no Youtube ou, novamente, em aplicativos ou sites parceiros do Google. O sistema - deve ser especificado - √© pago. No entanto, a vantagem do Google Ads est√° em n√£o ter custos peri√≥dicos ou fixos: voc√™ define um or√ßamento, do qual uma soma √© deduzida toda vez que algu√©m clique no an√ļncio criado.



    Remeto-vos para o meu guia de funcionamento do Google Ads, para uma análise aprofundada sobre o assunto e para aprender a aceder ao serviço: um passo indispensável para a continuação deste tutorial.

    Você já deve ter adivinhado: para aproveitar ao máximo as vantagens da publicidade online, você deve ter um negócio, para poder promovê-la na Web. Para dicas sobre isso, leia também meu guia sobre como criar um e- site de comércio.

    Uma vez que o objetivo do tutorial é entender como criar uma campanha do Google AdWords (este era o nome do serviço até há algum tempo, então foi alterado para o atual) saiba que o conceito é exatamente o de uma campanha publicitária "clássica", mas capaz de divulgar suas mensagens na Rede, através de alguns dos as ferramentas de comunicação mais poderosas existentes atualmente.

    Conforme mencionado, as campanhas do Google Ads têm um custo por clique e você deve estar se perguntando o que determina o preço unitário de cada clique. Bem, é o palavras-chave para indicá-lo, isto é, deuses termos que devem estar intimamente relacionados ao seu negócio (aqui está a origem do AdWords).


    Para pesquisar essas palavras, geralmente chamadas de palavras-chave, sugiro que voc√™ use ferramentas como Planejador de palavras-chave, gratuito e j√° inclu√≠do no Google Ads, ou o servi√ßo online Ubersuggest que √© gratuito para um n√ļmero limitado de palavras pesquisadas diariamente, ap√≥s o que os custos come√ßam a partir de ‚ā¨ 29,00 por m√™s.


    Os servi√ßos mencionados indicar√£o quanto o custo por clique isso poderia ser realizado em uma palavra inserido dentro de uma campanha. Meu conselho geral √© escolher palavras que tenham um custo bastante baixo em rela√ß√£o a um volume de pesquisa mensal o mais alto poss√≠vel. Esses √ļltimos dados tamb√©m ser√£o fornecidos pelas ferramentas de planejamento de palavras-chave. Recomendo que voc√™ leia meu guia sobre como ser o primeiro no Google, pois esse √© o objetivo final quando voc√™ tem algo para promover online.

    Objetivos e tipos de campanha

    Uma das etapas obrigatórias para configurar uma campanha do Google Ads, após identificar as melhores e mais convenientes palavras-chave que descrevem o negócio, é estabelecer o tipos e objetivos de campanha lidar com. O próprio Google Ads fornece uma imagem clara desses aspectos à sua escolha. Começando de Objetivos, aqui estão as propostas.

    • Venda, a ser selecionado se voc√™ tem algo para vender online, por meio de seu site e / ou e-commerce, por meio do aplicativo ou se deseja que clientes em potencial cheguem a uma loja f√≠sica.
    • Conduzir, op√ß√£o a ser preferida se o objetivo de uma campanha for incentivar os usu√°rios a realizar uma determinada a√ß√£o (por exemplo, entrar em contato conosco).
    • Tr√°fego do site, ir√° garantir que os clientes em potencial interessados ‚Äč‚Äčem propostas espec√≠ficas visitem o site e / ou o com√©rcio eletr√īnico.
    • Considera√ß√£o do produto e da marca, mostra-se a melhor escolha para estimular o p√ļblico a descobrir os produtos e / ou servi√ßos oferecidos.
    • Conscientiza√ß√£o e cobertura da marca, a op√ß√£o ideal a definir quando se pretende fazer notoriedade da marca, como se costuma dizer no sector da publicidade, ou seja, criar notoriedade em torno de uma marca, por isso torn√°-la conhecida.
    • Promo√ß√£o de aplicativo, √© o objetivo a ser utilizado caso tenha sido desenvolvido um aplicativo, atrav√©s do qual seus servi√ßos s√£o oferecidos, de modo que deseja aumentar os downloads do mesmo e os registros de usu√°rios.
    • Promo√ß√Ķes e visitas a lojas locais, representa a escolha ideal para quem tem atividades como restaurantes, bares, venda de autom√≥veis e tudo que presta um servi√ßo ao consumidor ou que n√£o pode ser realizado inteiramente online.
    • Crie uma campanha sem uma meta, em ess√™ncia, √© a op√ß√£o que permite usar qualquer ferramenta dispon√≠vel para criar uma campanha sem um objetivo √ļnico e preciso.

    Depois de escolher o objetivo, como voc√™ notar√° ao longo deste tutorial, voc√™ tamb√©m precisar√° selecionar um Tipo de campanha. Abaixo est√° uma lista das op√ß√Ķes que podem ser feitas, propostas pelo Google Ads.



    • Pesquisa, permite que voc√™ coloque an√ļncios de texto nos resultados de pesquisa do Google e de sites parceiros, que os usu√°rios ver√£o antes mesmo de qualquer resposta org√Ęnica.
    • Tela Display √© a escolha ideal para quem tem conte√ļdo visual cativante, a ser divulgado na Rede de Display da Google, juntamente com ofertas para p√ļblicos espec√≠ficos.
    • minha, representa a op√ß√£o de criar campanhas do Google Ads na se√ß√£o Google Shopping, no Imagens do Google, na Rede de Display e em sites parceiros.
    • V√≠deo permite anunciar no YouTube, adaptando os an√ļncios da campanha ao meio de comunica√ß√£o de v√≠deo.
    • Inteligente √© a op√ß√£o de criar an√ļncios autom√°ticos, exibidos na Pesquisa Google e na web, no Google Maps, YouTube ou Gmail dependendo do que est√° escrito no texto e com base na audi√™ncia.
    • descoberta permite que voc√™ apare√ßa com an√ļncios entre as not√≠cias sugeridas aos usu√°rios do Google Discover, ou no YouTube e entre os an√ļncios no Gmail.

    Como criar uma campanha do Google Ads em um PC

    Agora que voc√™ conhece as informa√ß√Ķes de que precisa para usar o Google Ads com conhecimento, √© hora de abordar o lado pr√°tico da quest√£o e, para come√ßar, entender. como criar uma campanha com o Google Ads a partir do PC.

    Para configurar a campanha, farei um exemplo concreto usando o que, em geral, s√£o os par√Ęmetros mais comuns: Refiro-me ao objetivo Venda e o tipo de campanha com base em Pesquisa. Remeto voc√™ para o cap√≠tulo anterior se precisar de esclarecimento sobre esses t√≥picos.


    Dito isso, em seu PC, comece abrindo seu navegador e indo para o seu Conta do Google, ent√£o a partir do menu App do Google selecione o √≠cone An√ļncios do Google. Voc√™ pode ser solicitado a configurar alguns dados, como o Pa√≠s a partir do qual voc√™ opera, o fuso hor√°rio e moeda. Geralmente, se voc√™ tem uma conta do Google, esses dados j√° devem estar configurados corretamente, ent√£o clique no bot√£o submeter.


    Na tela que aparecer√°, localize o bot√£o Come√ßa agora e clique nele: voc√™ ser√° direcionado para o que √© de fato o painel de controle de sua conta do Google Ads. A partir daqui, voc√™ pode gerenciar todos os seus an√ļncios e campanhas.

    Neste ponto, na página, clique no ícone +, ou no texto + Nova campanha e, no menu suspenso, escolha o item novamente Nova campanha.

    Na aba seguinte, que voc√™ ver√° na tela, poder√° reconhecer os diferentes objetivos, analisados ‚Äč‚Äčna se√ß√£o anterior deste tutorial. Escolha aquele que melhor se adapta aos seus prop√≥sitos, de acordo com as instru√ß√Ķes que dei: Vou ilustrar como proceder clicando no item Venda, ent√£o na caixa Pesquisa, no que se refere ao tipo de campanha.

    Depois de selecionar as op√ß√Ķes acima, d√™ uma olhada na se√ß√£o Selecione como deseja atingir seu objetivo, que se dedica a escolher as melhores configura√ß√Ķes para obter a√ß√Ķes dos clientes que considera mais importantes para o seu neg√≥cio. Aconselho voc√™ a verificar o item Visitas ao site se, por exemplo, tem um e-commerce: deste modo, garante que este pode ser alcan√ßado por potenciais clientes. Introduzir o link do site quando requisitado.

    Isso feito, na √°rea abaixo, clicando no item + Criar uma a√ß√£o de convers√£o, um e-mail ser√° enviado automaticamente para o seu endere√ßo de e-mail com instru√ß√Ķes para instalar um Tag de rastreamento e um Snippet de evento em seu site. Simplificando, a tag de rastreamento e o snippet de evento s√£o usados ‚Äč‚Äčpara receber dados sobre sua campanha enquanto ela est√° ativa.

    Aviso que, para instalar a tag de rastreamento, voc√™ ter√° que realizar algumas opera√ß√Ķes no n√≠vel do c√≥digo-fonte em seu site da Web. N√£o se preocupe: no e-mail enviado pelo Google todos os passos s√£o explicados por thread e por sinal. Ser√° sobre copie a tag de rastreamento global enviado no e-mail ou recuperado de Op√ß√Ķes de instala√ß√£o do Google Ads, na se√ß√£o cabe√ßalho (cabe√ßalho) de todas as p√°ginas do seu site. Enquanto ele trecho de evento sempre ser√° colocado na √°rea cabe√ßalho, mas do √ļnica p√°gina para a qual os usu√°rios s√£o direcionados com a campanha, para concluir uma convers√£o, sob a tag de rastreamento.

    Para a instala√ß√£o dos c√≥digos, voc√™ tamb√©m pode usar a ferramenta Google Tag Gerente, seguindo as instru√ß√Ķes neste link.

    Nota: se voc√™ j√° usou aplicativos como Google Analytics, talvez voc√™ j√° tenha a tag de rastreamento global em seu site. Leia meu guia sobre como funciona o Google Analytics: voc√™ encontrar√° instru√ß√Ķes v√°lidas para inserir elementos de rastreamento de an√ļncios em um site e tamb√©m descobrir√° alguns plug-in para simplificar o procedimento.

    Feito isso, volte para a página de configuração da campanha do Google Ads e clique no botão Continuando.

    Na próxima tela, ao lado da entrada Nova campanha, dentro do espaço apropriado, crie um nome que permite distingui-lo e identificá-lo facilmente (por exemplo, para não confundir se quiser produzir outros imediatamente).

    Na pr√≥xima caixa, selecione o Reti dentro do qual voc√™ deseja que seus an√ļncios circulem: obviamente, deixe a marca de sele√ß√£o em Rede de Pesquisa, pois √© o objetivo da campanha.

    Dentro da seção Segmentação e segmento de pesquisa, escolha quem você deseja alcançar com sua publicidade, dependendo do recurso: se o seu mercado-alvo for na sua línguao, selecione o item cidade, se ainda não o encontrar definido.

    Tamb√©m na √°rea dedicada a idioma, escolha a op√ß√£o na sua l√≠nguaoou, em qualquer caso, aquele que corresponda ao local em que voc√™ acredita que est√° localizado seu p√ļblico-alvo da campanha do Google Ads.

    Passando para o item Audi√™ncias, por enquanto, recomendo que voc√™ v√° al√©m e use palavras-chave em vez de determinar como ser encontrado por um usu√°rio. Se voc√™ se lembra, na se√ß√£o de Informa√ß√Ķes Preliminares, indiquei ferramentas para selecionar palavra chave: voc√™ ver√° posteriormente, nas etapas de configura√ß√£o da campanha, quando inseri-los.

    Os mesmos programas de pesquisa de palavras-chave tamb√©m podem ajud√°-lo com rela√ß√£o a or√ßamento: na se√ß√£o do tema, voc√™ deve inserir oquantidade di√°ria voc√™ deseja investir em sua campanha. Voc√™ pode ler o valor de custo por clique (que voc√™ pode encontrar abreviado com as iniciais CPC) ao lado das palavras-chave extrapoladas e, em seguida, fa√ßa seus c√°lculos a partir desses dados. CPC √© a unidade de medida para entender quanto investir nos an√ļncios pagos do Google.

    Ent√£o, indo para a se√ß√£o Oferta, sob o t√≠tulo O que voc√™ deseja priorizar, deixe a voz ativa convers√Ķes.

    Des√ßa a p√°gina e voc√™ se encontrar√° na guia Extens√Ķes de an√ļncio: Tudo dentro dele contribui para tornar os detalhes da campanha mais precisos e atraentes. Voc√™ pode decidir se deseja configurar o que ser√° exibido no Google SERP (ou seja, a p√°gina com os resultados da pesquisa), quando o an√ļncio ser√° exibido nele: por exemplo, links diretos para p√°ginas internas do seu site, uma lista de quaisquer servi√ßos voc√™ oferece e contato telef√īnico. Considere, com base na sua empresa, se seria ben√©fico adicionar esses dados.

    Neste ponto, clique no bot√£o Salve e continue e voc√™ se ver√° configurando o tabuleiro Configurar grupos de an√ļncios. Para o item Tipo de grupo de an√ļncios, selecione a op√ß√£o Standard e, no espa√ßo fornecido, insira o palavras-chave para o qual voc√™ deseja que sua campanha seja visualizada por um usu√°rio que est√° pesquisando em Google.

    Por exemplo, se voc√™ escrever "limpeza da chamin√©" entre as palavras-chave que lhe dizem respeito, quando uma pessoa pertencente ao seu p√ļblico-alvo identificar esse termo no mecanismo de pesquisa, ela poder√° ver o seu an√ļncio no topo da lista de resultados. Depois de inserir as palavras mais relacionadas ao seu objetivo, clique no bot√£o Salve e continue.

    Agora, na se√ß√£o chamada Crie an√ļncios, v√° para a √°rea Novo an√ļncio de texto e preencha os campos com informa√ß√£o requerida, cerca de URL, seguran√ßa e texto do an√ļncio da campanha. Voc√™ ser√° capaz de observ√°-la visualiza√ß√£o √† direita da tela, tamb√©m no que diz respeito √† tela do smartphone. Quando estiver satisfeito com a devolu√ß√£o, clique no bot√£o Salve e continue.

    √ďtimo. Se voc√™ chegou aqui, posso dizer que est√° quase l√°. Na verdade, voc√™ se encontrar√° no p√°gina de resumo da campanha: verifique se todos os dados e valores configurados correspondem √†s suas inten√ß√Ķes e clique no bot√£o V√° para a campanha. Aqui est√° isso, de volta ao painel de controle do An√ļncios do Google, na se√ß√£o Grupos de an√ļncios, voc√™ deveria ver um bola verde ao lado do item que identifica a campanha rec√©m configurada. Parab√©ns, voc√™ conseguiu! Sua lista √© attiva.

    Como criar uma campanha do Google Ads em um smartphone

    Acha muito conveniente administrar o seu neg√≥cio e o que o preocupa, a partir do seu smartphone ou tablet, por isso est√° se perguntando sobre como criar uma campanha do Google Ads a partir de um smartphone. A este respeito, devo informar imediatamente que n√£o √© poss√≠vel adicionar um an√ļncio, exceto a partir do desktop. No entanto, voc√™ poder√° editar as campanhas existentes, desativ√°-las e monitor√°-las em todos os aspectos. Veja como fazer.

    Primeiro, instale oApp Google Ads no seu dispositivo: para fazer isso, vá para a Google Play Store, se você tiver um smartphone ou tablet Android, ou na App Store, se você tiver um iPhone ou um iPad. Uma vez localizado, toque no item Instalar / obter (em dispositivos iOS, para concluir a instalação, pode ser necessário verificar sua identidade usando ID do rosto, tocá-ID o senha dell'ID Apple)

    Ap√≥s instalar o aplicativo, inicie-o e, na tela que voc√™ ver√° no display, toque no bot√£o Come√ßar; em seguida, selecione sua conta do Google. Neste ponto, a tela ser√° aberta Panoramica do Google Ads e, dentro dele, voc√™ poder√° ler dados estat√≠sticos sobre o andamento de sua campanha ativada pelo PC, como taxa de convers√£o e cliques no an√ļncio.

    Se, ent√£o, voc√™ mover para baixo na tela e tocar no √≠cone dicas voc√™ poder√° consultar o conselho do Google para "endireitar o objetivo" a fim de alcan√ßar seus objetivos, se necess√°rio, e aplic√°-los diretamente. Observa√ß√£o: algumas das sugest√Ķes n√£o s√£o vis√≠veis no aplicativo do Google Ads, apenas na vers√£o para desktop da ferramenta de an√ļncios.

    Tamb√©m na parte inferior da tela, voc√™ pode encontrar o √≠cone Campanha: selecionando-o e percorrendo os itens do menu localizados na parte superior, eles podem ser selecionados para fazer altera√ß√Ķes nas promo√ß√Ķes ativas.

    Finalmente, a partir do bot√£o Mais informa√ß√Ķes, localizado no canto inferior direito, voc√™ poder√° gerenciar Grupos de an√ļncios, ou um √ļnico an√ļncio, Verifica a Palavras-chave, mesmo adicionando ou modificando-os, d√™ uma olhada na guia Faturamento e pagamentos, para entender, por exemplo, quanto voc√™ est√° investindo em publicidade no Google, altere o Configura√ß√Ķes da contapedido Assist√™ncia ou, envie um Coment√°rios ao Google em seu sistema de campanha de an√ļncios pagos.

    Na parte superior, na tela do aplicativo do Google Ads, tocando no item Conta, voc√™ poder√° ver as informa√ß√Ķes do seu perfil, enquanto o√≠cone de sino, √† direita, indicar√° a presen√ßa de notifica√ß√Ķes.

    Como gerenciar uma campanha do Google Ads

    Voc√™ come√ßou sua primeira campanha com o Google Ads mas, lendo as estat√≠sticas, percebeu que precisa fazer algumas altera√ß√Ķes: sem problemas, nas pr√≥ximas linhas irei explicar como gerenciar uma campanha do Google Ads, nos seus aspectos mais imediatos e urgentes, seja atrav√©s do computador, smartphone ou tablet.

    Muito bom: para come√ßar, se voc√™ operar a partir de PC, fa√ßa login em sua conta do Google Ads e v√° para o item Campanha, clique sobre ele e selecione a campanha sobre a qual deseja intervir, identificando-a pelo nome atribu√≠do. Em seguida, v√° para a entrada Grupo de an√ļncios e coloque o verificar junto √† caixa correspondente √† referida campanha.

    Neste ponto, voc√™ deve ser capaz de ver um barra de menu azul claro contendo v√°rias op√ß√Ķes de gerenciamento de campanha, como vozes Editar, Etiqueta, Adicionar nota, Informa√ß√£o do leil√£o. Por exemplo, para mudar, pausar por um determinado per√≠odo ou eliminar uma campanha, clique em seta apontando para baixo colocado ao lado do item Editar e expandir o menu suspenso, onde voc√™ encontrar√° op√ß√Ķes √ļteis. Para implementar as mudan√ßas, clique no bot√£o Confirma√ß√£o.

    Se voc√™ usa um smartphone ou tablet e, portanto, deseja gerenciar sua campanha por meio doApp Google Ads, abra-o e toque no √≠cone Campanha, que voc√™ encontra na parte inferior da tela. Na tela que se abre, selecione o campanha para modificar e use as op√ß√Ķes da guia Configura√ß√Ķes de campanha para fazer altera√ß√Ķes ou desativ√°-lo. Para descobrir quais outras a√ß√Ķes voc√™ pode realizar, consulte o par√°grafo anterior.

    Como criar uma campanha do Google Ads

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